Una settimana fa la mia
cara Li Kaczynski mi inviava questo messaggio su WhatsApp:
“Zia, un nuovo annuncio di
Desigual: “Exotic Jeans”, quattro ragazze nere in jeans ".
Le ho risposto “Dopo lo
guardo”, perché avevo un paio di fronti aperti in casa (cose di madri) e, dopo,
l’ho dimenticato.
Sabato pomeriggio, eravamo
insieme io e Li e, improvvisamente, appare l’annuncio "Exotic Jeans" di Desigual.
L'annuncio è interpretato
da Nia Lyons, Nia Parker e Camryn Huthinson, ballerine di Hiplet, una forma che
coniuga ip hop e danza classica,conosciuto questa estate, diventato virale.
Non dirò assolutamente
nulla contro l'esecuzione della danza, che è meravigliosa né sulla canzone che,
a quanto pare sta incantando tutti. No, la critica è diretta a Desigual. Non ho
neanche intenzione di commentare il fatto
che si tratti di donne con corpi potremmo dire, molto più reali di quelli che
siamo abituati a vedere nel mondo della moda. Questo è fantastico. E per
fortuna che ci sono marchi dove si mostrano corpi diversi.
La domanda, però, che mi
frulla in testa è: che cosa abbiano di esotico alcuni pantaloni?
Secondo il sito web di
Desigual, "#Hiplet nasce dalla mescolanza e dalla libertà. Anche i nuovi esotici jeans. E questo slogan
mi appare abbastanza disgustoso. Perché, tanto per cominciare, Hiplet nasce
dalla mescolanza di Hip hop e danza
classica. Né più né meno.
Cioè, la prima domanda
sarebbe, perché definiscono come libero, un ballo creato e praticato da donne
nere? Inoltre, perché la gente bianca cambia la definizione di Hiplet,
scegliendo di chiamarlo “mescolanza e libertà”? La libertà di chi? Secondo chi? E,
infatti, perché scelgono tre ballerine nere per annunciare alcuni jeans
definiti esotici?
Detesto la erotizzazione
delle donne nere, come ho già detto in un articolo mesi fa. E mi disgusta che
qualsiasi marchio usi le donne nere per promuovere un articolo definito come
esotico.
Che bisogno c'è, a questo
punto, di vendere qualsiasi articolo definendolo esotico? Che necessità c’è - una volta presa la decisione di battezzarlo come esotico, di legarlo alla immagine delle donne nere?
Sono esotici questi jeans
, perché stanno meglio alle donne nere, poiché hanno il culo più grande? E’
questa l’idea? E’ questo il messaggio che vogliono diffondere , perpetuando
così tutti quei pregiudizi che gran parte della società ha nei confronti delle
donne nere? O forse sono esotici solo perché li indossano le donne nere?
Dovremmo forse dedurre che tutti i vestiti che indossa una donna nera siano esotici?
Se dopo il meraviglioso
annuncio, con quelle belle donne che ballano così bene, la messa a fuoco fosse
stata "così flessibile e così comodo che puoi indossarli anche per ballare danza, hip hop, hiplet, ecc
...", il risultato sarebbe stato magistrale.
Mi sembra cosa lodevole
che Disegual pubblichi un annuncio in cui appaiono tre donne nere professioniste, visto che il livello di rappresentanza che abbiamo,
come ho già detto, è scarso.
Non mi piace che Desigual, un’azienda creata da un uomo
bianco e ricco, parli dalla sua posizione privilegiata, volendo apportare
libertà a una danza creata da persone
nere. Questa danza è ciò che i suoi creatori decidono che sia, non ciò che
Desigual afferma.
E mi piace ancora meno
questo permanente rapporto delle donne
nere con l’esotismo.
(traduzione di Lia Di Peri)
comunque i corpi delle ballerine del video sono reali quanto i corpi di ballerine meno formosi
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